【金课名称】

文化市场营销

【课程负责人】

李康化

【开课学院】

媒体与传播学院

【名师名片】

李康化教授，博士生导师，欧宝app官方网站下载媒体与传播学院原副院长，国家文化和旅游研究基地研究员，兼任上海交大安泰经济与管理学院教授、中国文化产业管理专业委员会常务理事、上海市文创扶持资金项目评审专家等。主持国有文化企业的社会责任研究等国家社科基金重点项目，出版《在销售的文化》《文化的建设》《唐诗宋词的江湖》等专著和《文化价值的衡量》等译著。曾获全国宝钢优秀教师奖（2021）、欧宝app官方网站下载“佳和”优秀教学奖（2021）、“唐立新教学名师奖”（2020）、教书育人奖、卓越教学奖（2016）、通识教育贡献奖特等奖（2013）等。主讲课程《唐诗宋词人文解读》《文化市场营销》获评国家级一流本科课程。

【课程介绍】

在步入后工业化的时代，文化市场营销已然不是简单地销售文化商品，而是通过发现用户的潜在需求，以互惠资本主义精神为其提供更为丰富和美好的体验与价值。本课程作为文化产业管理专业的核心必修课程，旨在培养熟悉文化产业性质、新兴数字技术与市场营销原理的研究型学术人才，以及具有创意创新创业能力的实践型营销人才。课程内容围绕前沿理论研究，从基本原理和行业发展切入。基本原理从认识市场开始，了解文化产业的性质和文化市场的发展，通过洞悉需求、引领消费、抢占心智，认识营销环境、消费者和用户；通过营造场景、讲述故事、连接价值、训练文化市场营销的路径和方法，最终指向形成链路。

行业发展分别探讨旅游、演艺、影视、图书、手造市场的具体营销策略，将基本原理运用于创新实践。

本课程的特色：①注重互动，建立体验式与项目式学习模式；②打开边界，建立企业进课堂教学模式；③融通教研，建立立体化教学资源。

【课程链接】

https://www.icourse163.org/course/SJTU-1449780172